πραγματικές ειδήσεις της ημέρας 1

Νόμος για τη συγκέντρωση στα ΜΜΕ.
Σοβαρές αντιδράσεις προκαλεί η τροπολογία που επιχειρεί να βάλει τάξη στο θέμα των επιστροφών από τα ΜΜΕ προς τις διαφημιστικές του 9,9% της διαφημηστικής δαπάνης. Τόσο η ΕΔΕΕ όσο και ο ΣΔΕ, διαφωνούν κάθετα.

Σχόλιο Στάθη: Το year end bonus (YEB) έρχεται να προστατέψει τις διαφημιστικές, ιδιαίτερα τις μικρές, από την πίεση των διαφημιζομένων για επιπλέον εκπτώσεις. Ένα πρόβλημα βέβαια είναι το τι θα γίνει με τις υπάρχουσες συμφωνίες. Σαν χώρα ατυχώς, έχουμε παράδοση μη ολοκληρωτικής οπτικής και δράσης. Επί τοις ουσίας, το πρόβλημα είναι ποσοτικό. Σαν Στάθης όμως ασχολούμαι με την ποιοτική πλευρά των πραγμάτων και σημειώνω:

1. Η αγορά θα βρεί τις ισορροπίες τις, αρκεί η όποια τροπολογία να ισχύσει από το νέο έτος, ή έστω στις νέες συμφωνίες.
2. Είναι καιρός να καταργηθεί η αηδία του αγγελιόσημου.
3. Να τελειώσουν οι δημοσιεύσεις ισολογισμών.
4. Να σταματίσει η κρατική διαφήμιση, ή να γίνεται μέσω κρατικών ΜΜΕ.
5. Τα ΜΜΕ να φορολογούνται σαν κανονικές ανώνυμες εταιρείες.
6. Οι τιμοκατάλογοι των ΜΜΕ να είναι ανά GRP, επί των πραγματοποιηθέντων, και όχι επί των προϋπολογισθέντων. Έτσι θα ανεβάσουν και λίγο την ποιότητα.
7. Οι τιμοκατάλογοι να μη διαφοροποιούνται με ποσοτικές ειδικές εκπτώσεις (μονοκάναλα, δικάναλα κλπ). Έτσι θα αποφευχθούν υπόγειες συμφωνίες των μεγάλων (δύο είναι) καναλιών.